Blumberg i Bajden – isti birači, različite strategije

Blumberg i Bajden – isti birači, različite strategije

Programski direktor Novog trećeg puta (dimitrijemilic@novitreciput.org)

“Moramo da vratimo dušu Americi, koju Donald Tramp svaki dan razara”.

“U boga verujemo, za sve ostalo, donesite podatke”.

Iako ovo mogu delovati kao dve potpuno različite rečenice, iz potpuno različitih konteksta, u pitanju je suprotno. Dva navedena citata su rečenice Džoa Bajdena i Majka Blumberga iz unutarpartijske kampanje kod američkih demokrata. Takođe, obojica demokratskih centrista usmeravaju ove poruke ka istim biračima za čije se poverenje bore. I bivši potpredsednik Amerike i bivši gradonačelnik Njujorka svoj fokus usmerili su ka istom delu članstva Demokratske stranke, ali ova dva citata najbolji su pokazatelj različitosti njihovih strategija. Centralno pitanje borbe za umerene birače je u čemu je razlika između dvojice centrista i njihovih pristupa?

Blumberg i Bajden - isti birači, različite strategije
Blumberg i Bajden – isti birači, različite strategije

Koje birače ciljaju Blumberg i Bajden?

Od početka kampanje za predsedničku nominaciju Demokratske stranke, Džo Bajden je održavao relativno visoku podršku koja se oslanjala na tri biračka stuba.

Prvi birački stub bivšeg potpredsednika predstavljali su ljudi stariji od 65 godina, u proseku značajno umerenijih stavova od progresivnijih mladih ljudi koje Sanders konstantno cilja. Drugu grupu kod koje je Bajden bio ubedljivo prvi predstavljali su ljudi koji se identifikuju kao umereni ili konzervativni, a koji i danas zajedno čine oko polovine baze demokrata. I na kraju, treći stub ove kampanje predstavljali su afroamerikanci, kod kojih je Bajden neretko dolazio i do oko 50% podrške.

Međutim, uključivanje Majka Blumberga u kampanju u novembru 2019, poremetilo je računicu dotadašnjem favoritu. Vrednosno slični protivkandidat sa neiscrpnim finansijskim sredstvima, vrlo brzo zašao je u ovu bazu kao alternativa. Par stotina miliona uloženih dolara u TV i online reklamiranje od strane Blumberga, drastično je podelilo prethodno čvrstu bazu. Bivši gradonačelnik Njujorka i multimilijarder postavio se kao ozbiljan takmac i u ove tri biračke grupe.

Ukoliko se izuzmu finansijske razlike kampanje, glavno pitanje je u čemu su razlike u porukama dvojice konkurenata?

Džo Bajden (YouTube)
Džo Bajden (YouTube)

Poruka Bajdena – Empatija i povratak na (dobro) staro

Kada se pogledaju svi sadržaji koje je proizvela kampanja Džoa Bajdena, glavna poruka bazira se na stvaranju vrednosnog kontrasta između Donalda Trampa i Džoa Bajdena.

Aktuelni predsednik je predstavljen kao siledžija koji nema pristojnost, koji ne smatra sve ljude jednakim i bezosećajan je, koji je nekompetentan, koji je agresivan i duboko je u suprotnosti sa tradicionalnim američkim duhom. Sa druge strane, Bajden sebe, uz Obamu, nameće kao potpuni kontrast. On sebe predstavlja kao zaštitnika američkog Ustava i tradicije, nekoga ko je pristojan, empatičan, kompetentan, ali i ko je spreman da se bori za vrednosti koje smatra da su ugrožene pod Trampom. Dok se Tramp predstavlja kao neko ko deli i polarizuje društvo, Bajdenov cilj je da se podeljena zemlja ujedini, a uništeni duh ove države povrati.

Paralelno sa ovim kontrastom, Bajden pokušava da se na emotivnom nivou poveže sa biračima. On otkriva svoje slabosti i otvoreno govori o svojim teškim ličnim tragedijama iz života, za koje tvrdi da su ga učinile jačim. On otvoreno govori kako je kao dečak imao problem sa težim oblikom mucanja, pa je u školi imao problem sa siledžijama, te da dobro zna kako sa njima. Takođe, govori o tome kako je sa 29 godina izgubio u teškoj saobraćajnoj nesreći suprugu i ćerku, kao i o smrti svog sina Boa od raka mozga 2016. Nakon ovih poruka uglavnom sledi zaključak da se teške tragedije prevazilaze nalaženjem svrhe života, a za svoju tvrdi da je služenje svojoj zajednici i borba za vrednosti u koje veruje.

Sentimenti u odnosu na američki duh, “staro dobro društvo” i ujedinjenost nacije najvećim delom usmereni su na stariju i konzervativniju populaciju, koja je manje sklona polarizaciji i radikalizmu.

Afroamerička zajednica cilja se stalnim podsećanjem na vreme dok je Bajden bio potpredsednik Baraku Obami, uz upozorenja na uspon ultradesničarskih grupa koji se desio dolaskom Donalda Trampa na vlast. Najčešći primer koji Bajden koristi je okupljanje neonacista, kjukluksovaca i drugih ekstremnih desničara u Šarlotsvilu, ironično rodnom mestu Tomasa Džefersona, autora Deklaracije o nezavisnosti koja govori da su svi ljudi jednaki. Iz tog razloga, Bajdenova kampanja poručuje afroamerikancima da na ovim izborima ne bi trebalo rizikovati i da bi drugi mandat Donalda Trampa doneo dalji uspon ekstremne desnice i uništavanje američkog tolerantnog duha na štetu afroamerikanaca.

Kao finalni cilj, Bajden želi da predstavi sebe kao dobar stari kontinuitet američkog društvenog progresa koji on oslikava da seže od Deklaracije o nezavisnosti, preko Frenklina Delana Ruzvelta, Džona Kenedija, Martina Lutera Kinga, pa sve do Obame. Iz ugla Bajdena, Tramp predstavlja istorijski izuzetak, koji bi trebalo sprečiti da nastavi svoj destruktivni rad da bi se društvo vratilo na svoju staru stazu progresa. Ovu poruku Bajden pojačava ličnim pričama, sentimentima, empatijom i emocijama. Do dolaska Blumberga, ona je odlično funkcionisala kod ljudi starijih od 65, umerenih i konzervativnih i afromamerikanaca.

Majk Blumberg (Getty Images)
Majk Blumberg (Getty Images)

Poruka Blumberga – “Ja mogu da završim posao”

Dok je Bajden pokušavao da, kroz celogodišnju kampanju, ubedi svoju ciljnu grupu da je on najsigurniji izbor, Majk Blumberg spremao se da se uključi u trku na specifičan način. On je svoj ulaz u kampanju tempirao među poslednjima, te je to i realizovao u novembru 2019. Iako je u početku beležio rejtinge od oko 4%-6%, čovek koji, po Forbsu, poseduje bogatstvo od preko 50 milijardi dolara nije dugo čekao dok nije aktivirao svoje finansijske resurse u svrhu povećanja podrške.

U četiri meseca kampanje, Blumberg je potrošio blizu 500 miliona dolara i kroz TV i online oglašavanje drastično povećao svoj domet i rejting, najviše na štetu Bajdena. Međutim, osim drastično više resursa na raspolaganju, Blumbergova politička poruka i prezentacija prilično se razlikuje u odnosu na Bajdena.

Dok se Bajden bazirao na emocijama i retail (terenskoj) kampanji kroz direktnu interakciju sa biračima, Blumberg se više bazira na hladnoj racionalnosti i prisutnosti u virtuelnoj sferi kroz TV reklame i online oglase. Blumbergovi događaji uglavnom su više tematske prezentacije jednog dela programa sa malo direktne interakcije sa biračima. Može se reći da je kampanja bivšeg gradonačelnika Njujorka gotovo potpuno izmeštena iz realnosti u virtulenu sferu, u kojoj je zbog preskupog i sofisticirano preciznog oglašavanja, prilično dominantna i vidljiva gotovo svuda, pa čak i u finalu Superboula.

Takođe, iako su politički ciljevi i programi Bajdena i Blumberga prilično slični, oni su spakovani u drugačije narative. Dok su Bajdenovi politički ciljevi spakovani kao deo istorijske borbe u američkom društvu, identični ciljevi su kod Blumberga spakovani kao čista praktičnost i racionalnost. Ono što Bajden naziva borbom za dušu Amerike, za Blumberga je pitanje zdravog razuma ili naučno pozitivistički gledano u jednom od njegovih slogana “u boga verujemo, a za sve ostalo, donesite podatke”.

U skladu sa tim, Blumberg sebe projektuje kao najsposobniju osobu da te iste ciljeve sprovede. Bio je republikanac i nezavisan, te može raditi sa obe stranke u zakonodavnim telima na sprovođenju programa u delo. Često referencira svoja dostignuća iz doba vođenja Njujorka kao garanciju sposobnosti. Tvrdi da je nezavisan jer sam finansira svoju kampanju. Spominje sebe kao kompetentnog self-made milijardera sa srednjeklasnim poreklom, kao kontrast u odnosu na Trampa kog smatra za nekompetentnog i nekoga ko je nasledio dobar deo bogatstva.

Glavna poruka je: Ovo su zdravorazumske stvari, imamo podatke koji to dokazuju, a voleli me ili ne, ja sam sposoban čovek koji će da pobedi Trampa i ovaj program zaista sprovede u delo.

Dok se Bajden bazirao na emocijama i terenskoj kampanji kroz direktnu interakciju sa biračima, Blumberg se bazira na hladnoj racionalnosti i prisutnosti u virtuelnoj sferi kroz TV reklame i online oglase.Click To Tweet

Ko može da pobedi?

Majk Blumberg uspeo je da, uprkos kasnom uključivanju, brzo dođe do solidnih rezultata u anketama širom američkih saveznih država. Prilično direktna kampanja, uz sofisticirane savremene alate targetiranja birača i nepresušna sredstva, definitivno su dali rezultate. Međutim, debata iz Nevade pokazala je da Blumberg ima i ograničenja. Drakonska policijska politika “stop and frisk” iz vremena vođenja Njujorka prilično je nepopularna kod afroameričke populacije. Neprikladni komentari prema ženama, članstvo u republikanskoj partiji i milijarderski status, nisu nešto što je popularno u vremenu sadašnje popularne kulture i među mlađim vrlo progresivnim demokratama.

Na drugoj strani, Bajden je uprkos dobrom startu i solidnom održavanju na 26%-30% tokom cele 2019, već u 2020. drastično opao. Majk Blumberg je uspeo da uđe u dobar deo njegove baze, a nekada monolitna podrška među afroamerikancima rasula se delom na druge kandidate. Ajova i Nju Hempšir, za koje se znalo da neće pogodovati Bajdenu, pokazale su veoma slabe rezultate za ovog kandidata i bile su razorne po momentum njegove kampanje. Takođe, Bajden na raspolaganju nema prevelika sredstva, te je u virtulenoj sferi manje prisutan. Ukoliko tokom “super utorka” ne pokaže dobar rezultat, njegova kampanja se teško može oporaviti.

U trenutnoj demokratskoj unutarstranačkoj trci nema mesta za više od jednog centriste, a trenutno sem dvojice navedenih, aktivni su i Pit Butedžedž, Ejmi Klobučar i Tom Stajer. Uprkos trudu svih njih da pokažu svoje kvalitete kroz veoma kreativne političke strategije, ukoliko se trka na centru brzo ne suzi, možda sve ove strategije budu uzaludne i zbog podeljenosti nominaciju podare levičaru Berniju Sandersu. Iz tog razloga, ukoliko centrizam želi da pobedi kod demokrata i nakon toga Trampa, između dve opisane strategije bilo bi poželjno da što pre ostane samo jedna.

    Prijavite se i ubuduće ćemo Vam slati sve novosti vezane za našu organizaciju na Vašu mejl adresu!