Tri zaključka izbora u Južnoj Karolini

Tri zaključka izbora u Južnoj Karolini

Programski direktor Novog trećeg puta (dimitrijemilic@novitreciput.org)

„I am invincible, unbreakable
Unstoppable, unshakable
They knock me down, I get up again
I am the champion“

Ovi stihovi pesme “The Champion” Keri Andervud čuli su se sa ozvučenja u maloj sindikalnoj sali u izbornom štabu Džoa Bajdena u Nevadi. Iako je delovalo neobično da Bajden slavi očigledni dvocifreni poraz u odnosu na svog protivnika Sandersa u Nevadi, delovalo je kao da postoji plan iza, možda preteranog, trijumfalizma. Nedelju dana nakon poraza u Nevadi, a pre toga dva debakla u Ajovi i Nju Hempširu, Bajden je zabeležio ubedljivu pobedu sa oko 30% razlike u odnosu na Sandersa u Južnoj Karolini. Optimizam se pokazao kao osnovan, a kampanja koja je bila na ivici završetka, promenila je svoj smer.

Ako izuzmemo ispunjenje stihova pesme Keri Andervud za Bajdena konkretno u Južnoj Karolini, iz ugla analize kampanja kandidata i rezultata, moguće je izvući vredne zaključke za “super utorak” koji sledi za dva dana.

Džo Bajden (AP)
Džo Bajden (AP)

TV reklame su važne, ali nisu zamena za poruku

U prethodnim mesecima, TV stanice u Južnoj Karolini bile su meta velikog broja političkih reklama. Milioni dolara potrošeni su u cilju šarmiranja birača demokrata na različite načine. Milijarder Tom Stajer potrošio je samo u ovoj državi preko 17 miliona dolara na TV reklame. Pit Butedžedž potrošio je blizu 1,5 miliona dolara na isti vid reklamiranja u ovoj državi, odnosno oko 10X manje od Stajera. Džo Bajden potrošio je na TV reklame oko trećinu novca u odnosu na cifru koju je potrošio Butedžedž, (oko 500.000 dolara). Finalni rezultat je da je kandidat koji je potrošio samo 1/40 deo ukupnog novca potrošenog na TV reklame u ovoj državi, osvojio blizu pola glasova izašlih birača.

Preskupa reklamna ofanziva na televizore stanovnika Južne Karoline pomogla je Tomu Stajeru da, kao politički autsajder, stvori određenu instant bazu. Kroz bezbroj puta ponovljene reklame od 15 i 30 sekundi, ovaj milijarder uspeo je da privuče dvocifren procenat ljudi starijih od 50 godina i dvocifren procenat afroameričke populacije, koja u ovoj državi predstavlja najčešće konzumente tradicionalnih medija. Podrška Stajera do poslednje nedelje kampanje u ovoj državi kretala se između 10% i 20%.

Međutim, u samom finišu kampanje, deo ove stvorene baze birača krenuo je da se vraća kandidatu za kog su ovi birači primarno bili. Uz dobar momentum, podršku kongresmena Klajburna i nekoliko serija reklama vezanih za Obama nasleđe u poslednjoj nedelji, Bajden je uspeo da u samom finišu vrati birače koje su u međuvremenu pokolebale marketinške ofanzive Stajera i ostalih.

TV reklame predstavljaju jedan od alata za prenošenje poruke i održavanje privida prisutnosti i snage. Međutim, ogromna medijska prisutnost nikada ne može zameniti ili nadomestiti manjak političke poruke. Cunami generičkih poruka Toma Stajera nije nadomestio očigledan manjak sadržaja. Sa druge strane, manji talas dobro kalibrisanih i tempiranih poruka Bajdena u finišu, bio je dovoljan kao dodatak na već postojeći momentum.

Ova lekcija iz Južne Karoline trebalo bi da bude najveće upozorenje Majku Blumbergu, s obzirom da je glavna osovina njegove kampanje bila promotivna operacija od 500 miliona dolara vrednih reklama. Glavno pitanje za Blumberga jeste da li ovo gigantsko oglašavanje prati i dobra poruka.

Tom Stajer (Getty Images)
Tom Stajer (Getty Images)

Afroamerikanci nisu spremni da rizikuju

Kao što ste mogli videti u jednoj od prethodnih analiza na ovom sajtu, afroamerička zajednica je jedna od najvernijih biračkih grupa kod demokrata. Ova grupa birača u prethodnih 20 godina podržavala je predsedničke kandidate demokrata sa preko 80% glasova. Međutim, ako se analizira velikodušna podrška ovoj stranci, ona je najčešće bila usmerena na političare za koje važi da su najsigurniji izbor. Iz ugla afroamerikanaca, najsigurniji izbor bili su ili pripadnici njihove zajednice ili kandidati koji nisu deo njihove zajednice, ali su umerenih stavova i deo “establišmenta”.

S obzirom da je do pre samo 50ak godina postojala zakonska segregacija u SAD-u, a da kontinuirano postoje razni vidovi diskriminacije u odnosu na afroamerikance, preveliko rizikovanje nije naročit prioritet ove društvene grupe. Uspon ekstremne desnice sa usponom Donalda Trampa, oslikan na primeru skupa ekstremne desnice u Šarlotsvilu, pokazao je da taj vid reakcionarne pretnje i dan danas postoji u američkom društvu. Poduhvat ogromne društvene promene sa maglovitim ishodom, sveobuhvatna reforma ekonomskog sistema ili glasanje za ideologa naspram pragmate, pokazalo se kao ne naročiti motivator za ovu grupu glasača u Južnoj Karolini.

S obzirom da afroamerikanci čine preko 50% biračkog tela demokrata u ovoj državi, njihov glas na ovim izborima bio je ključan. U izboru između potpredsednika prvom crnom predsedniku, levičarskog antiestablišment senatora i velikog broja kandidata koji u ovu državu nisu često dolazili pre ovih izbora, prva opcija nametnula se, ipak, kao najsigurniji izbor. Pokazatelj toga bila je podrška Bajdenu od strane jednog od najvažnijih političara iz ove države, starog afroameričkog kongresmena Džima Klajburna, dva dana pred glasanje. Ova društvena grupa Bajdenu je dala preko 60% glasova, Sandersu nešto iznad 15%, Tomu Stajeru ispod 15%, a ostalim kandidatima niže jednocifrene rezultate.

TV reklame su jedan od alata za prenošenje poruke i održavanje privida prisutnosti i snage, međutim nikada ne mogu zameniti ili nadomestiti manjak političke poruke.Click To Tweet

Bajden ima momentum pred “super utorak”

Poslednja nedelja kampanje u Južnoj Karolini predstavljala je niz pozitivnih događaja za Bajdena koji su proizvodili dalje pozitivne događaje za ovu kampanju. Sve je počelo uspešnim nastupom Džoa Bajdena u debati sa svojim protivnicima, te je po anketi Emersona bio najbolje ocenjen od strane birača iz ove države sa 39%. Ovaj nastup ponovo je aktivirao donatore koji su u narednih nekoliko dana Bajdenu uplatili preko 2 miliona dolara, što je finansijski oživelo posustajuću kampanju i omogućilo novu seriju TV reklama u ovoj državi i odabranim “super utorak” državama. Nakon toga, bivši potpredsednik je zabeležio dobro ocenjen nastup u CNN Town Hall, a kao najvažniji potez, dobio je podršku jednog od najuticajnijih ljudi u Južnoj Karolini.

Podrška čuvenog afroameričkog kongresmena Džima Klajburna došla je u samom finišu kampanje. Ova podrška je po istraživanju Edison Research uticala ključno ili značajno na blizu polovine ljudi koji su glasali na ovim izborima. Zajednička konferencija za novinare, nešto online spotova, reklame na radiju i materijal u poštanskim sandučićima sa Klajburnovom podrškom, bili su dovoljni da se ozbiljno mobiliše biračko telo i da se rezultatom prevaziđu čak i najoptimističnija istraživanja. Bajden ubrzo dobija i podršku najviših funkcionera demokrata iz Virdžinije, uključujući i senatora Tima Kejna.

U “super utorak” Bajden ulazi na talasu pozitivnih događaja, sa očekivanjem da će ih biti još, poput gotovo sigurnog intenziviranja donacija ovoj kampanji, počev od sinoć. Iako Bajden ima momentum kakav nije imao od početka svoje kampanje, imaće izazov da u državama koje glasaju 3. marta pobedi Sandersa. Levičarski senator ima prilično razgranatu infrastrukturu i armije sitnih donatora od Kalifornije do Tenesija. Takođe, Bajden ima konkurenciju na centru od strane Majka Blumberga koji je zašao oglašavanjem u potpredsednikovu staru bazu.

Međutim, od kampanje koju su politički komentatori proglašavali mrtvom nakon debakla iz Nju Hempšira, Bajden je došao do pobede od oko +30% i momentuma, koji ako se nastavi ovim intenzitetom, može ozbiljno pomrsiti konce dosadašnjem prvoplasiranom kandidatu.

Da li će u tome uspeti, ili će Sanders potvrditi svoj trenutni status favorita, biće jasno već za oko 48h. U ovom momentu Sanders deluje kao jasan favorit tokom “super utorka”, ali se procena o broju država koje može osvojiti smanjila sa skoro svih na oko pola.

Prijavite se i ubuduće ćemo Vam slati sve novosti vezane za našu organizaciju na Vašu mejl adresu!

Komentar